Crossmedia ist eine große, international agierende Werbe-Agentur mit laut Wikipedia über 500 Mitarbeiter*innen in Deutschland (Hauptsitz in Düsseldorf, Filialen in Berlin, Hamburg und Bielefeld), Großbritannien (London) und USA (Los Angeles, NewYorck, Philadelphia).
Zu Crossmedia gehören die beiden Tochterfirmen Brandlocal und Earnesto, beide mit Sitz am Hauptsitz von Crossmedia in Düsseldorf.
Ausrichtung von Crossmedia
Crossmedia sieht sich selbst als Spezialist für Werbe-Kampagnen über die Grenzen verschiedenen Medien hinweg. Ein Schwerpunkt ist die Werbung im Internet. Hier sind Crossmedia und die Tochterfirmen u.a. auf sogenannte Bots (automatische Antwortmaschinen), die Zusammenarbeit mit sogenannten „Influencern“ und die Werbung bei Youtube, Facebook und anderen sozialen Netzwerken spezialisiert.
Kinder und Jugendliche als Zielgruppe
Ebenfalls spezialisiert ist Crossmedia auf die Werbung für Kinder bzw. Familien als Zielgruppen. Hierfür arbeitet Crossmedia eng mit der spezialisierten Hamburger Werbeagentur HBB zusammen, die beiden Unternehmen haben ein gemeinsames Angebot namens „Crosskids“.
KBB sagt über sich: „Wenn Marken zu Freundinnen werden. Kundenbindung ein Leben lang. Dafür muss man wissen, mit wem man wie, wann, und wo am besten spricht. Und welche Angebote am besten funktionieren. Wir machen Kinder zu Fans und Marken zu echten Freundinnen.“
Crosskids: „Verständliche Sprache, perfekte Zielgruppenkenntnis und hohe Effektivität sorgen für integrierte Konzepte, die in einer optimalen Werbewirkung für die Unternehmen münden… Von „Der kleine Drache Kokosnuss“ über „BIC Kids“ bis hin zu „Lufthansa“ – die Kundenliste von CROSSKIDS zeigt die enorme Bandbreite, die dem Kinder- und Familienmarketing zuzuordnen ist. Um für diese Marken erfolgreich zu werben, bietet CROSSKIDS neben den klassischen und bekannten Kanälen auch exklusive Zugänge und Kontakte an: So verfügen die Kommunikationsexperten unter anderem über das Marktforschungstool „FACT-Panel“ mit mehr als 30.000 aktiven Eltern-Kind-Konten – Studien und Umfragen lassen sich so schnell in die Praxis umsetzen. Zudem haben sie Zugriff auf diverse Newsletter und geben zusammen mit dem Berufsverband der Kinder- und Jugendärzte das Magazin „Kinderpraxis“ mit einer Auflage von 120.000 Exemplaren heraus. Mit ihrer eigenen Adressdatenbank für Schulen und Kindergärten sowie ihrem Pool von rund 200 Kooperationspartnern können sie als eingespieltes Team zu Recht von sich behaupten, ihre Kunden in jedes Kinderzimmer bringen kann.“
Zielgruppe für Crosskids bzw. KBB sind Kinder ab 3 Jahren, Jugendliche und Familien. Crosskids ist stolz darauf, auch beim Kongress „Kids, Teens & Marke“ mitmischen zu dürfen.
„Kinder sind eine hochattraktive Zielgruppe mit enormer Kaufkraft und einer starken Stellung bei Kaufentscheidungen innerhalb der Familien. Markenverantwortliche haben längst deren starken Einfluss erkannt und wissen um die Notwendigkeit des möglichst frühen Kundenkontaktes… Der Kongress KIDS.TEENS & MARKE geht der Frage auf den Grund, wie eine kindgerechte Integration von Familie, Umfeld und Marke in der Praxis aussehen kann, damit Unternehmen die jungen Kunden frühzeitig wie nachhaltig an sich binden.“ (Kongress-Info)
Crossmedia und Bundeswehr
Mit ihrer Spezialisierung auf Kinder und Jugendliche als Zielgruppe ist die Crossmedia GmbH natürlich hervorragend dafür geeignet, große Teile der Bundeswehr-Werbekampagne zu übernehmen. Schließllich werden auch durch die Bundeswehr gerne minderjährige Menschen als zukünftige Soldat*innen rekrutiert.
Bei der Arbeit für die Bundeswehr arbeitet Crossmedia eng mit der Düsseldorfer Werbeagentur Castenow zusammen. „Mit der Arbeitgeberkampagne „Mach, was wirklich zählt.“ starteten wir von Castenow vor drei Jahren die Zusammenarbeit mit der Bundeswehr. Diese positionierte die Streitkräfte der Bundeswehr in mehreren Phasen als besonders sinnstiftenden und qualifizierenden Arbeitgeber und zielte u.a. darauf ab, die Bewerbungsbereitschaft der Kernzielgruppe zu erhöhen und bei den Beschäftigten die Identifikation mit ihrem Arbeitgeber zu fördern.“ (Castenow zur Bundeswehr-Werbung)
Wie genau die Arbeitsteilung zwischen Castenow und Crossmedia aussieht ist unklar. Castenow über sich selbst: „Castenow ist eine Agentur für Markenkommunikation und führend im Bereich Employer Branding. Mit unseren preisgekrönten Arbeiten für große und mittelständische Arbeitgeber setzen wir Maßstäbe im Bereich Arbeitgeberkommunikation. Wir entwickeln sinnstiftende Positionierungen und bewegende Kampagnen. Damit verbessern wir das Arbeitgeberimage, erhöhen die Bewerberzahlen, optimieren die Mitarbeiterbindung oder helfen beim Change auf dem Weg in eine neue Zeit.Castenow steht für Kreation out of the box, für YouTube-Serien, innovative Apps oder eigens für ein Projekt erdachte Messenger Bots. Kurz gesagt: für vielfach ausgezeichnete, innovative crossmediale Kampagnen, die über alle relevanten Kanäle ausgespielt werden können.“
Crossmedia über die Zusammenarbeit:
Castenow und CROSSMEDIA verteidigen Etat der Bundeswehr
20.08.2019
Der Düsseldorfer Employer Branding Spezialist und die unabhängige Mediaagentur überzeugen das Bundesverteidigungsministerium erneut. Damit sind sie ab sofort weiterhin verantwortlich für alle personalwerblichen Maßnahmen, die das Ministerium zur Nachwuchsgewinnung durchführt:
In einer zweistufigen Ausschreibung konnten Castenow und CROSSMEDIA bei der Bundeswehr punkten. Europaweit setzten sich die Partner gegen drei weitere Agenturen durch und verantworten auch zukünftig die Arbeitgebermarke der deutschen Streitkräfte.
Bereits seit 2015 vertrauen die Personalexperten des Bundesverteidigungsministeriums auf die Kreation & Media von Castenow und CROSSMEDIA. In den letzten Jahren konnten die Partner u. a. mit der Imagekampagne „Mach, was wirklich zählt“, einer neuen Karriereseite, diversen Berufswelten, Kreativkampagnen und preisgekrönten Webserien wie „Die Rekruten“, „MALI“ oder „KSK“ überzeugen. Ziel der Kampagnen ist es, die Bundeswehr als attraktiven Arbeitgeber bei jungen Menschen zu positionieren.“
Der Werbe-Etat der letzten Jahre für die Bundeswehr betrug ca. 35 Millionen Euro, davon dürften vermutlich um die 30 Millionen Euro an Crossmedia und Castenow gehen.